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21
julio
- 2012 -
Dori Lopez Nieves

Esta entrada tiene 2 fines:

  • Romper una lanza a favor de la amistad entre la publicidad tradicional y la publicidad digital.
  • Aprovechar el post para poner como ejemplo nuestra última campaña publicitaria en ViveAlbacete.com

¿Cuál es el objetivo?

Hacer una campaña de marketing integral que combine las acciones en Internet con las acciones en el mundo real. Sí, ¡Se Puede!

¿Cómo lo vamos a hacer?

Pues como casi todas las cosas complejas de la vida… pasito a pasito. ¡Empezamos!

Paso 1: Definir la campaña: Una buena idea.

Lo primero de todo siempre es la idea. Está claro que, como leí en un buen libro,” las ideas solas no andan. Hay que ponerles patas“. Por otra parte, empezar a trabajar sin ton ni son sin ideapararte a pensar en una idea que merezca la pena el esfuerzo, es gastar recursos obteniendo la mitad de resultados.

Así, pues, ¡¡pensemos!! Queremos promocionar nuestro producto o servicio. ¿Qué mensaje daremos? Está claro, que, si no nos queremos quebrar la cabeza, siempre tendremos la posibilidad de poner una foto de una familia / niño / anciano sonriente y una frase insulsa. Pero.. ¿en el mundo de hoy en día? ¿Dónde los medios publicitarios cada vez nos suponen un esfuerzo mayor y las personas están saturadas de información? Pues sí, ¡¡necesitamos romper moldes!!

Así, pues, como muestra un botón: el primer paso con nuestra campaña Vive Albacete fué pensar: Hay que hacer algo diferente, ¿qué hacemos?

Llegados a este punto, lo ideal pueden ser reuniones de braimstorming, juegos de generación de ideas o encuestas.

Nosotros, por suerte, tenemos el diseñador más creativo-maravilloso del mundo, que, en cuanto se lo planteamos, nos propuso un par de ideas que nos gustaron. He aquí los bocetos:

aliens bus

zombies bus

Paso 2: Dirigir la campaña: ¿Podemos hacer partícipe al ciudadano?

No olvidemos que cualquier buena campaña publicitaria debería estar dirigida (targeted). Hablábamos de que, hoy en día, estamos saturados de información y publicidad. ¿Qué mejor forma de conseguir que una campaña nos interese que haciéndonos parte de ella?

Si os fijáis en televisión, grandes marcas como Axe o Acuarius se dan cuenta de que la publicidad ya no va en una sola dirección. Nosotros también queremos jugar. Así pues, ¿qué podremos hacer en este sentido? Pues, por ejemplo…

 tuit albacete

Paso 3: Definir la campaña: Selección de medios.

El siguiente punto es decidir, ¿en qué medios nos vamos a anunciar con esta nueva campaña? Lo ideal para muchos tipos de negocio es combinar los mundos offline / online.

Publicidad tradicional:

  • Radio, prensa, televisión.
  • Carteles, folletos.
  • Publicidad en marquesinas, autobuses.
  • Publicidad en monitores publicitarios de comercios.

Publicidad digital:

  • En nuestra página Web, nuestra campaña podría estar bien visible!
  • No nos olvidemos de poner a juego nuestras redes sociales.
  • ¿Contratar banners en periódicos de mi ciudad o mi sector con la campaña? Puede que sea un acierto…
  • Tampoco nos olvidemos de enviar un boletín electrónico a nuestros suscriptores o clientes, que serán los primeros que querrán conocer y participar en las nuevas acciones de mi marca…
  • ¿Google adwords?
  • ¿Blogueros de mi sector o de mi ciudad?

Paso 4: Ejecutar la campaña.

Bien, una vez seleccionada la idea, las acciones para hacer partícipe al ciudadano y los medios, ¡pongámonos manos a la obra!

Para muestra, la nuestra:

Publicidad en bus:

vive albacete buses

Redes sociales bonitas:

facebook vive albacete

twitter vive albacete

Concurso / Juego Dirigido:

Paso 5: Analizar el resultado de la campaña.

  • ¿Participantes en nuestros concursos?
  • ¿Suscriptores que han abierto el boletín?
  • ¿incremento de visitas en mi Web / de compras?
  • ¿Escribir un post en mi blog explicando mi campaña para recordarla por siempre jamás? :-)

Cómo hacer marketing integral: combinando el mundo online / offline fue posteado el julio 21, 2012 a las 8:48 en Marketing y publicidad y. fue modificado el julio 21, 2012 at 12:10. Puedes seguir cualquier respuesta a esta entrada a través de la RSS 2.0 feed. Puedes dejar una respuesta o hacer un trackback desde tu web.

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4 Comments

Dori Lopez Nieves on 07/21/2012 at 9:09.

He aquí la invasión gamberra: http://www.doralaemprendedora.com/

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Dori Nieves on 07/21/2012 at 10:44.

Me gusta mucho la,la,la, me gusta mucho. Ya va siendo hora que aparte de Joaquín Reyes, se vayan dando cuenta los demas que Albacete es Guay.

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Dumaker on 07/21/2012 at 13:11.

Genial artículo, aparte de la parte que toca ~:D Estamos haciendo cosillas bien guapas

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